WordCamp Granada 2018

Trinity es una metodología de marketing cuyo objetivo es el de mejorar la optimización de la conversión en un sitio web. Está muy relacionada tanto con la usabilidad del sitio como con la experiencia de usuario y tiene la particularidad de que evalúa el proceso de conversión de una forma global: arranca en la lista de resultados de Google y finaliza en el checkout o en la página de gracias del formulario de contacto.

En esta charla veremos un ejemplo práctico de aplicación de esta metodología. Servirá como guía para que cualquier persona puede analizar de forma crítica el proceso de conversión de su sitio web a partir de las keywords de su negocio.

¿Conoces a Pablo?

Pablo Moratinos (@pablomoratinos) llegó a WordPress en el 2006 y se enganchó totalmente. Entonces trabajaba en el mundo de la publicidad para televisión pero siempre buscaba alguna excusa para montar un blog y trastear con el.

Desde el 2012 se gana la vida construyendo sitios web y asesorando a personas emprendedoras en sus estrategias de marketing online en 3ymedia Comunicación.

Actualmente organiza la comunidad local de WordPress en Irún y su WordCamp. También echa una mano en los grupos de traducción y soporte de WordPress España y con el equipo de WordPress.tv. Se declara adicto a las WordCamps, considerándolas unas de las mejores experiencias que puedes vivir en esta actividad profesional.

Vivimos en un mundo con una enorme oferta comercial de productos o servicios similares. Las personas nos enfrentamos cada día al dilema de qué producto comprar, qué servicio elegir.

Las personas toman decisiones de compra en función de una serie de elementos que tienen que ver con el producto en sí, con la imagen de ese producto, elementos que perciben a través de los sentidos. Pero eso solo es la mitad de los elementos que nos ayudan a tomar esa decisión. La otra mitad está en nuestra cabeza y la conforman aquellas creencias, opiniones y experiencias que hemos recibido o vivido y que, de alguna forma, tienen que ver con el producto que tenemos delante de los ojos.

¿Sabes como conectar con tu cliente ideal? Aprende cómo pasar de un negocio a un negocio de éxito a través de la gestión estratégica de tu marca.

Más sobre Ignacio

Ignacio Jaén (@IgnacioJaen) es consultor de Branding y de Marketing Estratégico, especializado en Inbound Marketing y Marketing de contenidos. Es director asociado en dos agencias de Comunicación y Marketing, Alana Consultores de Comunicación a la que regresé tras 12 años volando libre, y en Futurart Creatividad y Marketing, una agencia especializada en Inbound Marketing.

La tipografía es una disciplina del diseño gráfico que estudia la composición de los textos en armonía con las imágenes y otros elementos. Tradicionalmente, en diseño editorial, los tipógrafos se han ocupado de conseguir composiciones perfectamente equilibradas y legibles, para que el lector las percibiera como agradables y fáciles de leer. Durante años ha sido muy difícil conseguir esto mismo en diseño web, ya que la tecnología no lo permitía.

En los últimos años y gracias a tecnologías como OpenType o las webfonts, se mejora mucho el panorama, pero no se consiguen grandes avances, ya que se valora más la velocidad de carga de la web que su aspecto visual.

Hoy, utilizando fuentes variables, podemos conseguir que los textos de una web se adapten al contexto del lector o usuario, para que sean más legibles y atractivos, consiguiendo un gran rendimiento, sin sacrificar la velocidad de carga de la web.

Las fuentes variables cambian sus propiedades —como el ancho o el peso, por ejemplo— ¡utilizando un único archivo!

Se espera que las fuentes variables sean totalmente utilizables en los navegadores a lo largo de este año, por lo que veremos cómo se utilizan en WordPress (código CSS) y qué ventajas tienen respecto a las demás fuentes. También veremos ejemplos reales de aplicación de fuentes variables y cómo se crea una fuente variable.

Sobre Ana Cirujano

Ana (@acirujano) es diseñadora visual y de interacción especializada en proyectos web con WordPress en anacirujano.com; es Licenciada en Sociología en 2005 y realizo estudios superiores de Dirección Comercial y Marketing en 2008.

En la actualidad, forma parte activa de la Comunidad WordPress, liderando el equipo de Diseño de WordPress España, impartiendo cursos, charlas y ponencias sobre Tipografía Responsive y WordPress. Soy coorganizadora de la Meetup de WordPress Collado Villalba y asisto a las WordCamps de toda España.

Si quieres, puedes saber más sobre ella en su blog  easyworkation.com.